“利奇马”台风新闻报道观察:融媒体正在大步

相信浙江几千万的人们,在24小时乃至48小时内,都在关注这次利奇马台风的新闻报道。据说是建国70年来排在前三位的超级大 更多的人们是在通过手机移动端在关注和跟踪台风的新闻报...


  相信浙江几千万的人们,在24小时乃至48小时内,都在关注这次“利奇马”台风的新闻报道。据说是建国70年来排在前三位的超级大

  更多的人们是在通过手机移动端在关注和跟踪台风的新闻报道,而不是在通过传统媒体获取台风的相关信息。这就是新媒体传播时代的鲜明特征。

  在观察研究教学新媒体的媒体人,当然不会错过这一过程的新闻生产、播出的种种现象,以此得出新媒体传播的一些规律,特别是传统媒体融合发展进程中的一些进展突破和经验特征。

  前次章子欣女童的新闻报道,笔者写下了《媒体价值的坚守》,那是融媒体在与各种自媒体竞争中的价值坚守的观察评论。这次台风的新闻报道,从表面上看,是融媒体碾压了所有的自媒体,因为基本上只有各家融媒体的声音,几乎看不到一家所谓的自媒体的信息。其实质是,已经强势进入互联网移动客户端的传统媒体,在融合发展上已有突破性的进展,融媒体作为新媒体的主力队伍,已然成为新型主流媒体,正在大步走来,在引领新闻舆论导向上仍然起到主流媒体的作用。这是,这次台风新闻报道给我们的最大启示和结论。

  台风报道,最大的关注点,无疑是登陆时间、地点、和相关情况。科技发达尽管早就预报出大概的线路、登陆时间和地点,以及风力雨情。但调皮的台风还是会有不少不确定性的情况出现,只有在登陆后的那一瞬间才能看到其线日凌晨,记者从省防指获悉,今年第9号台风“利奇马”已于1时45分前后在温岭城南镇登陆。”

  笔者手上看到的首发报道的是浙江日报的浙江新闻客户端,时间是10日1时52分,省电视台的中国蓝新闻在1时53分播出,一直抢新闻速度快的上海新媒体“上观新闻”是在1时56分播出的。经笔者询问,浙江新闻客户端的1时52分报道,在省内新闻报道中是首发,在长三角区域内的客户端,似乎也是最快的。

  请注意,记者报道中也是用的1时45分“前后”这个字眼,说明台风登陆也有一个确认和时间误差的空间。在登陆时间确认到省防指办,再发布新闻到新闻稿生成,直至传到客户端播出,其间花时7分钟。

  这就是新媒体传播速度。在纸媒平台过去一条新闻养上三天也是鲜活的新闻,即使突发事件的新闻,也要在第二天上午报纸到读者手中才能看到,路途偏远的要隔一天才能看到。电视电台当然可以即时播放,但其即时跟踪报道,与现在移动客户端的报道,根本也不是在一个水平线上的。至于人们了解新闻的及时性、方便性、服务性,更是用天地之差别的话也不会为过。

  人们在手机上每分每秒都可收听收看到台风从生成,到海上每小时移动多少公里,离登陆地点还有多少时间,直至登陆后对当地带来的那些灾情,还有台风继续移动的所有状况。在其间,还有大量的台风知识普及、防台防汛信息、交通出行服务信息等等。

  这次“利奇马”台风报道,清一色的融媒体报道,24小时全程、全时、全屏、全媒报道,分秒不差的跟踪全程现场直播报道,彰显了融媒体在突发事件报道中的主流媒体的强大力量。 新媒体传播时间的竞争,是用分秒来计算的。谁早一分,那怕一秒,也是首发之争。这次报道,尽管只是在融媒体间的速度竞争,因为其他的新媒体包括自媒体无法来竞争。但这次报道可以为我们融媒体在今后的所有突发事件报道中有借鉴的作用。

  这次报道也充分说明,传统媒体融合发展已经踏踏实实的在往前走,他们距离新型主流媒体已不再很远。

  这一切谁告诉你的?是谁在传播这一切的信息?是融媒体。是原先传统媒体的一个新的媒体平台称呼:客户端。报纸、电台、电视台播出都会有一个新名词:来自客户端的报道。这个客户端,就是传统媒体融合发展的新媒体的名称。

  不能再用传统眼光来看待报纸、电台、电视台的传统媒体,它们都已是移动端上的新媒体。它们过去是传统媒体传播的主流媒体,现在仍然是移动端上媒体传播的主流媒体。

  即使是平面媒体的浙江日报,再不是单一的纸媒报道呈现的传统媒体。它们是24小时每分每秒都可传播报道的媒体,它们是可以“全部武装”的全方位报道的有视频、音频、现场直播的全媒体,它们已经具备了新媒体移动端所有新闻的采编策播手段的新型主流媒体。这次凌晨首发的台风登陆时间的报道,就是一个强证。

  他们都集聚在一线现场,他们都与台风、危险、抗台奋战在一起,他们都在用记者的专业精神记录报道所发生的一切有价值的新闻消息。

  朋友的儿子赵记者,原来就是央视卫视频道记者,曾多次现场直播过浙江台风登陆的新闻。现在加盟浙江卫视,成为一位资深骨干记者,又出现在抗台一线现场。多次看到他在现场直播的状况,看到他沉着娴熟的专业报道,年轻人已经成长起来的强烈感觉,想起笔者多年前也在台风现场采访时的感受,一种一代超过一代的欣慰油然而生。

  如赵记者一样的年轻记者,是一个大群体。从融媒体客户端所看到的记者是那么的年轻,他们在关键时刻都挺在一线,出现在现场,亮相在危险点。因为如此,融媒体把这次台风新闻报道的如此出色,交出一份满意的媒体报道答卷。

  再来看看新媒体传播的某些规律。笔者对台风跟踪报道的获知,基本上是从微信朋友圈来的。对台风登陆时间报道,笔者也是从浙报张总朋友圈里最先看到。

  从传播逻辑来说,重大突发事件信息,往往是由几个大的新闻网站最先从窗口跳出来。因为他们的互联网数据技术确实超过一般的融媒体。平时在这方面的竞争,几个新闻网站包括一些自媒体,传播的速度优势明显胜出一筹。这中间,与新媒体重视社交网络传播也有很大的关系。

  如台风这样的时间比较长的新闻报道,据笔者观察,更多的信息是从朋友圈转发中得知的。人们更多选择微信朋友圈发的新闻信息,而不是直接从各个媒体报道中去获取。这反映了传播的一个重要规律。

  移动端的新媒体传播有一个特点,就是通过微信朋友圈精准的把各种新闻信息传递到各个所需的新闻消费者手中,新闻消费者也会十分方便的选择在朋友圈所发的信息看那些而不看那些。如同市场经济那只看不到的手一样,对资源进行最优的配置,每个人都能在手机移动端上的微信的点、群、朋友圈和公众号最便捷的看到自己想看到的信息。

  从移动端传播规律来看,重视微信平台的二次传播和多次传播,对传播的流量有很大的作用。融媒体因为体制原因往往比较忽略社交传播,这是要加强的。

  其实在微信平台传播时,往往会加个内容提示,显得很有个性化,一下子拉近与读者的距离。可信手拈几条作为例子:“小编再次提醒,千万不要以为台风只是一阵风。台风凶猛,双休日,躺在家里,抱着零食,刷剧看综艺,是不是想想都很美?重要的事情说三遍,请尽量不要外出!不要外出!不要外出!”“我们不是新闻的制造者,我们只是直击一线新闻的搬运工。”等等。

  还有,客户端、公众号等,都有与客户互联互通互动的功能。任何人在现场拍摄到的台风信息,都有可能出现在融媒体的报道之中。这也是新媒体传播的一个规律。相对其它新媒体而言,融媒体与客户的互动交流还是少了一些。这是需要加强和改进的。

  这次“利奇马”强台风的报道,还在继续当中。看到融媒体大步走来的强力态势,看到年轻记者在抗台中的出色表现,看到新型主流媒体的快速成长,作为一位老宣传工作者感到十分欣慰,作为一位新媒体观察研究者更是信心满满,相信一个全媒体的新型主流媒体会越来越近的向我们走来。

  尽管这次台风新闻报道,不能代表全部的新闻报道,不能代表融媒体作为新媒体的完整表现。但肯定是一个很好的开始,是融媒体发展的一次新的亮相。对融媒体发展,充满着希望和期待,充满着满满的信心。

  最后,引用一位小编的话,不要出门---利奇马”持续北上,其中心位置将于10日傍晚5点至8点间从杭州附近穿过”。

  “利奇马”还在袭击之中,抗台仍在继续进行,融媒体报道从未中断,年轻记者仍在一线风雨中坚持。向一线抗击台风的干部群众致敬!向一线坚持新闻报道的记者致敬!

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